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독일군 스니커즈의 원조는 누구일까? 간단히 보는 독일군 이야기.item 2022. 8. 4. 08:50
군용품에서 시작된 패션 아이템은 셀 수 없이 많다. m65파카, 트렌치코트, ma-1 자켓..등등 그 많은 아이템중 현재 가장 대중적으로 많은 이들에게 사랑받고 있는 제품은 역시 '독일군 스니커즈'가 아닐까 싶다. 이 글을 쓰는 현재 무신사 스니커즈 랭킹을 보면 1위에 리오파의 독일군이 자리 잡고 있고 4위에는 아디다스의 독일군이 자리잡고 있다. (리오파의 인기가 이 정도였나..) 아무튼 우리가 흔히 독일군이라 부르는 이 신발에 대해 한번 알아보자. '독일군이 신었으니 독일군' 우선 독일군은 왜 독일군일까? 정답은 간단하다. 독일 군인에게 보급된 활동화였기 때문이다. 내가 군대에서 시장 운동화 같은 활동화를 보급받아 신었던 것처럼 70년대 독일군은 위의 사진과 같은 활동화를 보급받았다. 독일군 스니커즈의..
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무아인이 입은 옷도 잘 팔릴까? 패션시장 속 메타버스와 버추얼 휴먼column 2022. 7. 10. 03:33
무신사가 6개의 전문관을 오픈하며 자신들의 새로운 뮤즈로 휴먼 '무아인'을 발표했다. https://www.youtube.com/watch?v=_u-JFPxBS2M '무아인'은 배우 '유아인'을 본떠 만든 버추얼 휴먼으로 무신사의 새로운 시도를 대표하는 캐릭터가 될 예정이다. 무아인에 대한 평가는 다양하다. 시대에 맞춘 새로운 시도라는 평도 있고 애들 장난 같다는 평도 있다. 그리고 무아인을 그냥 유아인의 오타로 보는 이들 또한 있다. 아직 낯설 수는 있지만 이런 버추얼 휴먼이나 메타버스 시장은 우리가 무시할 수 없을 만큼 커졌다. 오늘은 시대에 맞춰 변화고 있는 패션시장에 대해 간략히 이야기해보려 한다. "메타버스가 뭔데?" 지난해 페이스북이 자신들의 사명은 'Meta'로 변경했다. 자신들이 단순히 소..
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코로나가 패션시장에 남긴 것들에 대하여column 2022. 5. 22. 07:15
이전의 삶이 기억나지 않을 만큼 세계적으로 큰 파장을 일으켰던 코로나의 끝이 보이고 있다. 바이러스가 완전히 사라진 것은 아니지만 많은 국가들이 위드 코로나 정책을 펼치고 있고 지난 5월2일부로 한국도 야외 마스크 착용 의무가 해지되며 코로나 이전의 삶으로 되돌아갈 준비를 하는 중이다. 오늘은 다가오는 엔데믹을 기념하여 코로나 바이러스가 패션시장에 남긴 것들을 몇가지 정리해보려 한다. "에루샤 전성시대" 코로나 여파로인해 많은 자영업자들이 눈물을 흘렸지만 명품업계만은 환희 웃었다. 에르메스,루이비통,샤넬 일명 '에루샤' 삼총사는 작년에만 3조매출을 기록했다. 물론 에루샤뿐만 아니라 구찌,프라다 등 많은 명품 브랜드들이 역대급 판매고를 올렸다. 이러한 명품브랜드들의 매출 상승 요인으로는 팬데믹으로 인해 해..
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푸마는 망한 브랜드인가? [푸마의 봄은 오는가]column 2022. 5. 3. 04:36
요즘 패션계에서 가장 핫한 인플루언서를 뽑자면 단연 '유아인'을 꼽을 수 있다. 아이비리그 컷 유행의 장본인이자 무탠다드 매출 상승에 큰 공헌을 한 유아인. 그런데 그런 유아인을 모델로 쓰고도 크게 이슈가 되지 못한 브랜드가 있다. 바로 오늘 이야기해볼 '푸마'가 그 주인공이다. 모두가 알지만 막상 구매해본지는 오래된 브랜드 '푸마' 푸마는 망해가고 있는 걸까? 푸마의 봄이 돌아올지 간략히 알아보자. '겨울은 없었다?' 매체마다 순위는 조금씩 다르지만 푸마는 스포츠 브랜드 랭킹에서 항상 상위권을 유지해왔다. 나이키, 아디다스, 푸마가 스포츠 브랜드 1,2,3위라는 것이 당연시될 정도로 푸마의 입지는 상당히 두텁고 국내에선 유행이나 트렌드에서 조금 뒤처진 느낌이 들지만 푸마의 판매고는 꾸준히 우상향 중에 ..
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여기서 옷도 나와? 늘어나는 라이센스 패션 브랜드에 대하여column 2022. 4. 21. 05:40
'유행이 없는 게 유행'인 시대지만 k-패션에서 근 2-3년간 대세가 있다면 단연 라이센스 브랜드를 뽑을 수 있다. 여기서 말하는 라이센스 브랜드란 기존의 브랜드, 혹은 단체와 라이센스 계약을 맺고 국내에서 패션 제품군을 생산하는 것을 말한다. (정확히 표현하자면 생산은 대부분 중국에서 이루어진다.) 쉽게 말하면 로고를 사와서 붙여서 판다고 보면 된다. 오늘은 지금도 생겨나고 있는 라이센스 브랜드들에 대하여 얘기해볼까 한다. '이것도 라이센스 브랜드였어?' '알고 보니 한국 브랜드'라는 키워드로 라이센스 브랜드들을 모아놓은 영상이 유트브에서 화재가 된 적이 있다. 대표적으로는 내셔널지오그래픽,디스커버리등이 있었는데 대중들의 반응은 이것도 몰랐어? 와 지금까지 속았다 등으로 나뉘었다. 먼저 대표적인 라이센..
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어글리슈즈는 시대에 뒤쳐진 아이템인가?trend 2022. 4. 17. 07:51
2022 발렌시아가 캠페인 사진에 달린 댓글 중 하나는 '이거 5년 전 사진 아니야?'였다. 발렌시아가의 웨이브로고 후드티와 와이드한 핏의 데미지 데님 그리고 '트리플S'까지 저런 반응이 이해가 가지 않는 것은 아니다. 대디슈즈,청키슈즈,어글리슈즈 등으로 불리며 큰 유행을 했던 볼드하고 레이어가 겹겹이 쌓인 디자인의 신발들. 2022 현재, 어글리슈즈는 시대에 뒤쳐진 아이템일까? '지금 가장 핫한 브랜드가 뭘 하는지 보자' 현재 가장 핫하고 좋은 폼을 보여주고 있는 브랜드는 단연 발렌시아가다. 심슨 애니메이션을 이용한 독특한 패션쇼부터 눈보라 속에서 우크라이나뿐만 아니라 현재 우리의 상황까지 표현한 2022fw 쇼는 여러 매체에서 호평을 받았고 패션에 관심 없는 대중들에게까지도 회자될 만큼 이슈가 되기도..
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아디다스의 봄은 오는가? -2부-column 2021. 10. 25. 13:54
'힙스터는 비주류를 원한다' 앞서 1부에서 얘기한 것처럼 스니커즈 문화의 선두주자는 NIKE 이다. 흔히 힙스터라 불리는 이들이 조던의 넘버링 시리즈를 모으고, 반바지 아래로 에어맥스를 밟으며 걷는 시대는 지났다. 힙스터들은 'Number One'이 아닌 'One and Only'가 되고싶어하기 때문이다. 나이키의 스니커즈가 주류 문화중 최상위를 차지한 지금 그들은 다른 곳으로 눈을 돌린다. 그렇다면 굳이 아디다스가 아닌, 덜 유명한 브랜드를 사면 되는 것 아닌가? 라는 의문을 품을 수 있다. 하지만 그들은 비주류를 선호하지, 구린 것을 걸치지 않는다. 브랜드의 인지도와 역사, 그리고 뒤처지지 않는 디자인까지. 힙스터들은 점점 아디다스로 눈을 돌리고 있다. '빈티지의 유행' 지금 패션계는 때아닌 빈티지 ..
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아디다스의 봄은 오는가? -1부-column 2021. 10. 15. 12:31
'Sneakers = NIKE?' KREAM, SOLD OUT, 스탁엑스 등 스니커즈 중개 업체부터, 럭키드로우, 슈프라이즈 등 스니커즈 발매 알림 업체까지 생겨났다. 밤새 매장 앞에서 추위에 떨어야 가질 수 있던 스니커즈와 그 문화는 어느새 디지털화되었다. 패션에 크게 관심이 없는 사람들도 한정판 스니커즈를 구매하는 걸 보면, 이제는 주류문화로 올라섰다고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 씬의 가장 핫한 중심에 발 붙이고 있는 스니커즈는 어떤 게 있을까? '덩크', '992', '사카이', '조던' - 스니커즈 중개 플랫폼 'KREAM'의 상위 4개 모델이다. 상위 인기품목 10위까지 범위를 넓혀도 NB992를 제외하고는 모두 나이키의 제품이다. 현재 가장 잘 나가는 브랜드를 꼽자면 나이키라는 것에 이견은..